疫情下的新秩序 | 解读2021《巴塞尔艺术市场报告》七大要点

3月16日，巴塞尔艺术展与瑞银集团发布了第五版《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》。2021年艺术市场报告仍由经济学家克莱尔·麦克安德鲁（Clare McAndrew）撰写，延续其在此领域的研究，针对2020年全球艺术市场进行了全面及宏观层面的分析。

报告开篇即分析了全球销售数据，包括全球交易金额、交易量与地理区域市场份额的主要基准统计数字。同时报告还关注了全球疫情大流行对艺术市场各个领域的影响，以及艺术市场如何在着艰难且充满变化的一年里演变，并预测了2021年将会塑造市场的部分最大趋势。雅昌艺术网从七个方面为你解读这份报告。

要点一：2020年全球销售总额约为501亿美元

2020年全球艺术市场总销售额达501亿美元，比2019年下跌了22%。从数字的角度来看，市场回到了2009至2010年间的交易水平，那时正值艺术市场的上一次大衰退：受全球金融危机影响，2009年全球成交下跌了36%，跌至395亿美元的低点，但到2010年又回升至570亿美元。

2009-2020年全球艺术市场销售额变化

在整体下滑的背景下， 2020年全球艺术品网上销售额创下了124亿美元的历史新高，为前一年的两倍，市场份额也从去年的9%上升到创纪录的25%——网络销售的份额首次超过了一般零售。

要点二：中国重回全球第二大市场

2020年，美国、大中华区（以下简称中国）与英国依然是全球最大的艺术市场，销售额合计占比高达82%。美国依然保持领先地位，市场占有率达42%，但销售额却同比下跌了24%，降至213亿美元，为2009年以来的最大滑坡。中国和英国市场的份额均为20%，但中国以1亿美元的微弱优势力压英国重回第二名位置。

中国艺术品市场在2020年的销售为100亿美元，同比下跌了12%，虽然这已经是中国市场的连续第三年下跌，但降幅明显小于其他主要市场。英国在2020年销售额跌幅高达22%，降至99亿美元，为十年来最低。

麦克安德鲁采访中说:“香港、纽约和英国这样的市场仍会继续保持市场的繁荣，因为它们鼓励艺术品贸易的健康流动。”

 要点三：中国反超美国，成全球最大拍卖市场

报告显示，2020年全球公开拍卖的销售额达176亿美元，同比2019年下跌了30%。但私人洽购业务在2020年却大幅增长了36%，预计成交超过32亿美元。

中国、美国及英国仍是全球最大的三个艺术品拍卖市场，占全球总额的81%。最大变化是，中国在2020年反超美国，成为全球最大的拍卖市场，占拍卖总额的36%，而美国的拍卖市场份额则下跌至29%。

“这表明市场是存在的，”麦克安德鲁说。“疫情并未阻碍中国拍卖市场的发展。在5万美元至100万美元的拍品中，中国艺术品市场都表现得很火爆。同时，中国成交价格在1000万美元以上的拍品数量也超过了美国。

2011-2020年公开拍卖成交额变化

由于疫情原因，许多拍卖行的线下销售不得不暂停，这为网络拍卖制造了优渥的环境。2020年，全球22%的艺术品从网上拍卖中售出，是2019年的两倍。100万美元以上的销售仅占网上销售总额的6%，却占到线下销售总额的58%，可见线下拍卖市场对高价拍品的依赖，以及两种拍卖形式越来越明确的分工。

 要点四：画廊及经销商销售下跌20%

相比拍卖，此前被广泛认为受损严重的一级市场在2020年受冲击情况较小。报告显示，画廊及经销商的销售额在2020年下跌20%，至约293亿美元。

不同地区和价值细分市场之间的经销商表现差异也较大。部分经销售能够降低运营成本。在销量下滑的情况下保持盈利：报告显示28%的画廊经销商利润高于2019年，另有18%的经销商与去年持平。但亏损的企业还是占大多数，达到了54%。

不过大多数人还是对未来充满信心。有58%的受访经销商预计2021年销量将有所改善，其中16%的经销商预计销量将显著上升。客户关系、网上销售以及艺术展仍是它们展望2021年的首要任务。

要点五：更多人通过网络看展览、买艺术品

2020年，线下展览的大幅减少导致通过艺术博览会完成的销售减少，仅占销售总额的13%，另有9%的销售则是网上展览达成。在一份面向高净值人群的调查中，有41%的藏家表示在2020年通过线下展览购买了艺术品，45%则通过网上展厅购买。

2013-2020年艺术品的网络成交额变化

报告还显示，价格透明对卖家具有非重要的吸引力，72%的高净值藏家认为，公布价格对网上出售艺术品非常必要。而对2021年是否要参加展览及艺博会时，只有48%的人表示愿意于2021年上半年参加。68%的藏家乐意在2021年第三季度之后再去参加。

去年9月巴塞尔发布的年中报告中提到一项预测，高端市场和低端市场之间的鸿沟可能会越来越大，导致高端市场价值更加集中。麦克安德鲁说，这种趋势是艺术博览会组织者的一个潜在担忧，因为在线销售的增加并不意味着更公平的竞争环境，尽管较小的画廊希望艺术博览会市场更加民主化。

要点六：高净值人群青睐网络购买艺术品

“销量下降是不可避免的，”麦克安德鲁说。“但危机也推动了变革和重组，其中最根本的转变是数字战略和在线销售的推出。”

前文提到网上销售在2020年达到了124以美元的创纪录高点，尤其是高净值藏家最常在网上拍卖中购藏艺术品，画廊和展览是第二和第三位的选择。

为适应这一转变，所有级别的画廊经销商都加大了对网络销售的投入，艺术品的网上销售份额也从2019年的13%上升至2020年的39%，提升了两倍。同时社交媒体也成为交易的重要渠道，约有三分之一的藏家在2020年使用Instagram购买了艺术品。

“网络空间越拥挤，你就越难脱颖而出，”麦克安德鲁说。“从长远来看，这类事情是有问题的。你可能会看到只有VIP人才会去参加真正的展会，然后网上就会有巨大的大众市场。”

要点七：千禧一代最爱买艺术，疫后市场极具潜力

在一份面向全球10个主要市场2569名高净值藏家的调查提到，66%的藏家认为疫情反而增加了它们对收藏的兴趣。其中，千禧一代(1983-2000出生)藏家是2020年的消费主力军，中位数为22.8万美元，30%的人花费超100万美元（婴儿潮一代的比例为17%）。

“他们一直被视为最活跃的部分，”麦克安德鲁说。“婴儿潮一代”的艺术收藏家仍然“非常重要”，但他们已经积累了大量的收藏，不会像以前那样积极地购买作品。“他们想要的扩张方式是有限度的。”

2008-2020年全球高净值人群财富及人数变化

由于疫情限制，2020年，富有的、拥有大笔资金的顾客没有获得同样的消费机会。"这是一种不同类型的危机，" 麦克安德鲁在谈到当前与2009年市场危机的区别时说。“去年3月至12月，亿万富翁的财富增长了约30%，而在上一次全球金融危机中，亿万富翁的财富缩水了约30%。”